慶典規劃行銷

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作者:江啟先, 王嵩音, 王嵩容編著

出版年:2007[民96]

出版社:國立空中大學

出版地:新北市

集叢名:生活科學系,生命事業管理類規劃課程

格式:PDF,JPG

ISBN:978-957-661-795-9 ; 957-661-795-2

附註:2016年初版5刷


★★注意:本電子書於空中大學考試時不得使用★★
 
從古到今,節慶與典禮代表著生活與文化中的智慧結晶,而在現今的社會中,各式各樣的商品與服務在行銷推廣之下大放異彩,也使得節慶與典禮更需要加以規劃與行銷,才可使這些文化與生活經驗得以承傳,延續至後代並發揚光大。易言之,慶典就是一個國家以至民族之生活與文化的精髓。我們所承傳的中華文化具有五千年以上的悠久歷史,源遠流長,蘊藏著豐富的文化與精神文明的內涵,自然更無例外。就以我們一年之中的節慶而言,包括春節、元宵節、農民節、端午節、七夕情人節、中元普度、中秋節、敬老重陽節等等。每一項節慶都有著一個千古以來的傳說。例如:每年農曆七月七日的情人節,蘊涵了牛郎與織女淒美而浪漫的故事。七夕情人節也向世人訴說一個文化的內涵:「願天下有情人皆成眷屬,也願天下眷屬都是有情人」。因此慶典行銷其實也是包含在文化行銷的範圍之內。