廣告管理

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作者:鄭自隆等編著

出版年:2001[民90]

出版社:國立空中大學

出版地:新北市

格式:PDF,JPG

ISBN:978-957-661-469-9 ; 957-661-469-4


★★注意:本電子書於空中大學考試時不得使用★★
 
廣告,不但是學術,更是每個人的生活經驗。
 
每天我們從早上一睜開眼到晚上上床睡覺,都會接觸到廣告,起床打開電視、廣播,有廣告;吃早餐看報,有廣告;搭公車、捷運上班,有廣告;晚上回到家打開信箱,有廣告;看電視,有廣告;睡前聽聽廣播、翻翻晚報,仍然有廣告。廣告已成了現代人生活的一部分。
 
既然是生活的一部分,當然有必要去瞭解它,把它當做學問來探討,因此國立空中大學曾開授「廣告學」課程,以協助同學瞭解廣告,由於課程極受歡迎,因此又開了進階課程-「廣告管理」。
 
「廣告管理」是對廣告運作做更進一步的探討,從廣告定義與功能、廣告這個行業在台灣的發展開始,對廣告訊息製作、媒體計劃與購買、廣告企劃都有詳細的剖析,尤其針對新的廣告媒體-網路廣告闢有專章,以協助讀者對網路做更進一步的認識。此外,對廣告的倫理與法規亦有說明,以建立讀者對廣告社會責任的認知。

  • 參考文獻(p.351)